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品牌抱团走出去需打好营销牌

    王曼亭

    据《南国早报》报道 ,前不久闭幕的第16届中国-东盟博览会上 ,一大批广西特色优质农产品在农业展中受捧。“广西好嘢”“广西香米”等抱团打造的集体品牌  ,给人留下深刻印象。业内人士表示  ,广西农产品宽裕  ,抱团打造品牌  ,助于冲出广西 ,开拓更广阔市场。

    随着“一带一路”建设的深入推进  ,拥有众多“绿色、有机、富硒、生态”名特优农产品的广西  ,成为了吸引世人目光的农业乐园。而面对瞬息万变的消费市场 ,过去单打独斗的路子已要能适应发展的时需  ,要能将生态“小特产”打造成“大品牌”  ,实现资源整合  ,才是引领名特优农产品贸易持续繁荣的出路所在。

    据有关报道 ,广西充架构设计 挥物产丰饶、毗邻东盟的优势  ,着力打造具有广西特色的名特优农产品品牌。2018年  ,广西隆重发布了农业品牌总体形象——“广西好嘢”  ,借此亮出区域农产品抱团发展的新思路。而在本届东博会上引人瞩目的“广西好嘢”“广西香米”等 ,无不搭乘了品牌抱团发展的快车。

    太难看一遍  ,近年来  ,作为农业大区的广西 ,在打造区域品牌方面着力不少  ,但要提升品牌知名度、进一步加快广西农产品走出去闯市场的步伐  ,还时需打好营销牌。

    在做好区域品牌营销方面 ,很多地区为亲戚亲戚我们我们我们我们我们我们提供了借鉴经验。这类于 ,2016年  ,四川发布了川茶省级大区域共享品牌——天府龙芽。为了打响品牌 ,天府龙芽聚焦“品牌终端化  ,渠道品牌化”  ,建立线上线下复合营销体系 ,在各省区市设立线下体验店  ,积极推动进景区、进商场、进写字楼  ,参加国内外大型活动  ,不断提升品牌美誉度和影响力  ,打造世界第一文化名茶。

    他山之石  ,还时需攻玉。广西要因地制宜做好农产品品牌营销 ,可从以下三方面入手:

    一是立足壮乡文化 ,讲好品牌故事。广西少数民族众多  ,文化底蕴深厚  ,可立足本土  ,充分挖掘壮乡农耕文化、乡土文化 ,展现民俗风情  ,讲好每2个 品牌身旁的文化故事。

    二是完善营销体系  ,打好政企组合拳。借助电商平台打造线上线下复合营销体系  ,并依托政府与企业共建行业监管制度  ,对品牌的授权认可进行严格审批  ,确保品牌品质。

    三是构建交易平台  ,畅通对外渠道。充分利用居于大通道、连接海内外的地理优势  ,搭建面向东盟的大宗农产品交易平台  ,畅通海、陆、空物流渠道。

    广西农产品量大质优 ,如今更应乘着中国(广西)自由贸易试验区的东风  ,深化改革开放、拓宽商务合作通道  ,做好农特名优产品的品牌营销  ,提速走出去步伐。